Immer mehr Kommunen erkennen die Notwendigkeit, ihre Attraktivität in allen Lebensbereichen sowohl nach innen, gegenüber den Einwohnern und den örtlichen gesellschaftlichen Gruppen, als auch nach außen, gegenüber Gästen, Kunden und Besuchern, Schritt für Schritt zu erhöhen und sich damit im regionalen Wettbewerb der Kommunen günstig zu positionieren. Das Image einer Stadt wird zu einem Maßstab kommunalpolitischen Erfolges.